如何做好品牌建设,企业品牌的建设方案?

  现代社会的企业竞争已进入品牌化竞争的阶段，大小企业无不是投入大量的时间与精力，努力将品牌建设做好。

  在理解何为“品牌”的基础上，我们才有可能做好品牌建设的每个步骤，并逐步掌握品牌建设的技巧。在分解品牌建设的流程后，以下是老夏对于品牌建设的理解与经验

  一、 何为“品牌”？

  1. 品牌的含义

  区别于看得见、摸得着的品牌，其实题中出现的品牌是一个抽象的概念。

  此处的品牌其实承载的是一部分人对其产品、服务的认可，是品牌商与消费者在购买行为中，相互磨合、相互理解而催生出的社会性产物，是人们意识中关于某产品、服务占据一定位置的综合反映。

  2. 品牌的价值

  在现代社会，一个广受认可和喜爱的品牌是企业拥有的有价值的资产之一，因此品牌的价值某种意义上是不可估量的。

  1) 身份识别

  一个品牌的徽标、字体，广告营销中的图像和内容、品牌的其他任何面向公众的组件，均构成的品牌标识。或许身份识别是品牌基础的功能，但同样也是很重要的价值。

  2) 形象声誉

  电商零售巨头亚马逊的创始人杰夫·贝索斯曾说过：“当您不在房间里时，您的品牌就是别人对您的评价。”他对品牌的定义便侧重于此，所谓品牌，便是产品、服务乃至企业的形象声誉。

  3) 增值溢价