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你做对品牌建设了吗?

2022-04-24


  品牌建设不能单独的去看,任何企业在做品牌建设的时候都无法脱离效果转化,也就是说不能脱离市场去单独的剖析品牌建设,在这样的环境下,品牌建设该怎么做才不是空谈呢?下面就让96新媒体来为你介绍一下。

  一、品牌概念的传播

  首先要知道什么是品牌概念,品牌概念就是消费者对你的品牌的记忆,就比如你需要换一节电池,你想用的时间长一点,你的反应就会是南孚电池,因为它给你传播的概念就是“一节更比六节强”;比如你饿了想吃东西又懒得出门,你自然而然就会想到外卖,就像打开饿了么APP一样,它给你传递的就是“饿了就上饿了么”。

  所以,在做品牌建设之前,要有一个清晰的定位,一个清晰的品牌概念,基于这个概念去不断的深化,而内容形式或者渠道则是多变的,要根据你的产品属性以及用户标签来决定,就像同样是短视频,抖音就更适合一些轻奢品,而快手就更加接地气一点,但是对于品牌建设来说,并不是所有都是固定的,当用户逐渐年轻化以及市场下沉化,对于不同的用户的心中都要去建立属于你的品牌概念,把品牌的概念传递给用户。

  而对于短平快的营销活动来说,本身这种营销活动并不是什么坏事,但是越来越短的活动时间加上越来越快的活动流程,就让传递品牌概念的时间越来越少,用户还来不及体会你的品牌所传递的概念活动就结束了,导致每次活动所表达的意思都不一样,这样对品牌建设并不是一件好事。

  二、营销闭环

  所谓的营销闭环,并不只是在微博放个视频放个购买链接,也不是在微信公众号文章里面放个跳转电商的链接或者二维码,营销闭环是跟品牌所传递的概念相关联的产品,脱离的产品的概念都是空中楼阁,是不现实的。

  众所周知,杜蕾斯的品牌营销是其他品牌望尘莫及的,不管是蹭热点还是创意,各种段子各种创意层出不穷,在消费者的思维里,杜蕾斯已经通过传递的信息来营造出了一个深入人心的品牌概念,很多品牌也都在学习杜蕾斯,学习它的文案学习它的创意,那么这种品牌建设是成功的吗?

  从过去的角度看,无疑是非常成功的,可是对于更年轻的用户来说,并不是特别成功,为什么呢?因为同类竞品像冈本、杰士邦等等,为了迎合年轻人,很早就开始改变产品,推出不同的产品,而杜蕾斯的产品变化并没有太大,这样对于营销闭环的打造就没有起到一个很好的效果。

  总结

  所以,在不脱离市场的前提条件下,要去谈品牌建设,就要满足这两点:一是可以传播品牌概念,让用户有一个明确的概念知道你想表达的意思,二则是打造营销闭环,让产品与概念符合,让用户想到的与看到的是一致的。